摘要：作为最直接的交流方式，数字媒体已成为群众、企业与政府了解、沟通的主要信息渠道，正在为越来越多的行业所应用。经过多年的发展，数字媒体由最先的文字、图片传输到视音频的传输，流量不断加大，对信息网络的带宽要求不断加大；信息网络的发展成为数字媒体快速发展的主要促进因素之一。数字媒体技术解决方案行业也因数字媒体承载网络的带宽大小、普及程度、融合程度呈现出三个阶段特征。可以预计，随着数字媒体产业和信息网络的快速发展，数字媒体技术解决方案市场容量将呈现爆炸性增长。
一、数字媒体技术解决方案介绍
作为最直接的交流方式，数字媒体已成为群众、企业与政府了解、沟通的主要信息渠道，正在为越来越多的行业所应用。
数字媒体技术解决方案，是运用数字媒体技术及相关it技术，结合应用行业的特点，构建数字媒体存储管理、发布、互动平台，满足行业用户对数字媒体交流互动需求。数字媒体技术解决方案充分挖掘数字媒体的最大价值，可广泛应用于广电系统、政府企业事业单位、高等院校、广告展示等领域。
二、数字媒体技术解决方案的行业发展状况
数字媒体技术解决方案行业是随着我国数字媒体产业和信息网络高速发展而快速成长起来的，是我国文化信息传播产业快速发展的重要驱动力量。数字媒体由最先的文字、图片传输到视音频的传输，流量不断加大，对信息网络的带宽要求不断加大；信息网络的发展成为数字媒体快速发展的主要促进因素之一。数字媒体技术解决方案行业也因数字媒体承载网络的带宽大小、普及程度、融合程度呈现出三个阶段特征。
第一阶段，视音频等数字媒体技术解决方案主要应用于广电领域。
广电网络一直以来是我国带宽较好的网络之一，自2003年我国启动有线电视数字化试点后，视音频等数字媒体的传输主要通过广电网络传输，这个阶段的数字媒体多为数字电视节目。该阶段集中表现为数字媒体（电视节目）的播出，由广电总局或各地地方电视台制作内容（即数字化的电视节目）播送到千家万户。这个阶段的主要特点是传播为单向发布，数字电视只能接收信息（即电视节目），用户不能点播或搜索电视节目。该阶段的数字媒体受众主体是以家庭为单位的广大人民群众。
该阶段的数字媒体技术方案主要是满足广电领域数字媒体管理与播控的需求。
第二阶段，数字媒体技术解决方案的多行业运用
随着通信ip网络带宽不断增加和普及，数字媒体技术解决方案的需求不断加大，除了广电外的其他一些行业如政府企事业单位、高等院校、科技博物馆、广告行业需要通过数字媒体技术，对行业内的数字媒体管理和传播互动，以传播新闻、知识、文化，搭建交流平台，提升品牌形象。如科技博物馆将馆藏文物制作成数字媒体（包括文字及视音频）文件在网络上传输，传播交流文物知识，建立文物考古收藏的交流互动平台，对文化的传承与交流起到很好的作用。这个阶段,因网络带宽的限制，数字媒体的应用多为行业内应用，主要在局域网、城域网传播，传输是以单向为主，互动为辅。
该阶段的数字媒体技术解决方案需要根据行业特点定制开发，以解决特定行业的数字媒体的管理与发布等问题。
第三阶段，数字媒体技术解决方案跨行业跨网络的大发展阶段
三网融合打破了网络的界限和终端的局限，促使网络融合和终端融合，应用数字媒体技术解决方案的行业客户可以在任何一个承载网络上运行其系统，用户也可使用任何一个终端进行交流沟通，用户无须了解内容从何种网络提供，三网融合将为数字媒体技术解决方案的行业应用提供广阔的空间。
双向电视、交互式数字多媒体系统的普及，使数字媒体传播形式发生根本性变化，不再是“点对面”的广播式传播，而是“点对点”的交互式传播；数字媒体的服务也不仅限于新闻与娱乐节目服务，而演变成建立在宽带互动基础上的互联网、电信网、广电网的综合服务。用户可以根据自己的个性化需求定制节目，也可以利用数字媒体享受其他的个性化增值服务，从而实现从“被动接收”向“主动选择”，从单一渠道、单一终端向多渠道、多终端的转变。
该阶段的数字媒体技术解决方案主要是在数字媒体的管理与传输系统建设的基础上，重点实现数字媒体互动增值应用系统。
目前，数字媒体技术解决方案行业处于第二阶段与第三阶段的过渡时期。
三、数字媒体技术解决方案行业前景广阔
随着通信网络带宽增加及普及，以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业，正在世界各地高速成长，数字媒体产业已成为英国的重要产业，每年产值占英国gdp的8％，数字媒体产业在美国已发展成重要的支柱产业，美国内容产业(包括数字媒体内容)每年营收超过4000亿美元，占gdp的4％(来源：中国电子技术标准化研究所陶伶俐《数字媒体产业发展现状与建议》)。数字媒体产业的迅猛发展，得益于数字媒体技术不断突破产生的引领和支持。
中国正进入数字媒体快速增长时期．中国数字媒体的相关产业，即影视广告、虚拟现实、数字音乐、数字摄影、动漫、网络游戏电子出版等已蓄势待发，作为人类创意与科技相结合的数字内容产业已经成为21世纪知识经济的核心产业。据上海市多媒体行业协会统计，从2003年到2008年，仅上海数字媒体产业产值就从200亿元增加到600亿元左右，年均增长27.1%（数据来源：上海市信息中心）。
发展数字媒体产业对于弘扬中华优秀文化、调整改造我国产业结构、提升全民文化教育素质等具有重要的战略意义，国家科技部在“十五”期间批准在北京、上海、成都、长沙等地组建“国家数字媒体技术产业化基地”，并通过863计划。“文化为体，科技为酶”是数字媒体的精髓，数字媒体产业与文化产业息息相关，数字媒体是数字化的文字与视音频等，而文字与视音频承载着的内容与核心精神就是文化，文化产业是我国战略产业，仅2009年度我国文化产业市场规模就近8000亿元人民币，文化消费市场也已经达到了gdp40%的水平（数据来源：《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》）。
绚丽多彩的人民精神生活需求，以及原来就非常发达的影视、广告、娱乐、出版、展示业等文化产业，形成了数字媒体产业发展的潜力和基础。数字文化、数字艺术促进了媒体传播方式的变革，数字媒体内容产业的快速发展将促使数字媒体传播、管理、应用等系统需求迅速扩大，从而促使数字媒体技术解决方案行业迅速成长。
据分析，2009年我国数字媒体技术解决方案行业的市场规模约为74亿元，年增长率达到23.64%。在数字媒体产业快速发展、数字媒体承载网络快速发展、强劲下游行业市场需求推动下，数字媒体技术解决方案行业发展空间巨大，预计2010年-2013年该行业市场规模增长率将超过25%，2013年达到204.8亿元。
2007-2013年数字媒体技术解决方案行业市场规模单位：亿元
其中，广播电视作为主流媒体和我国文化产业的重要组成部分，其数字媒体技术解决方案需求比较大，2009年约占59.7%，其他行业如政府企事业单位、高等院校、广告行业占比40.3%；随着其他行业对数字媒体技术解决方案的广泛应用，广电所占的市场份额将逐年下降，至2013年达到52.5%。
广电系统一直重视数字电视的发展，从2003年起，我国采取平移的模式，开始大力推进有线数字电视产业的发展。在历经了试点平移后，目前，我国有线数字电视行业进入了“大规模平移”阶段。经过几年的艰苦努力，初步走出了一条具有中国特色的有线电视数字化发展之路，截至2009年底，全国有163个地市、451个县（市）完成数字化整体转换，102个地市和612个县（市）启动了整体转换工作，总体来看，全国完成和启动整体转换的地市达到79.6%、县（市）达到37.4%。截止2009年底全国有线广播电视网络用户1.75亿，有线数字电视用户数量达到6321.72万户（数字来源：广电蓝皮书《2010年中国广播电影电视发展报告》）。
2010年国务院1月13日召开常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。2010年至2012年重点开展广电和电信业务双向进入试点，2013年至2015年全面实现三网融合发展，普及应用融合业务，基本形成适度竞争的网络产业格局。
广电的数字化改革深化及ngb战略的推进将为数字媒体技术解决方案行业发展带来稳定的市场空间，2010年广电系统领域的数字媒体技术解决方案市场规模为56.2亿，预计2011~2013每年将以超过20%的速度增长，预计2013年达到107.4亿元。
数字媒体技术解决方案市场规模（广电领域应用）单位：亿元
数字媒体作为最经济的交流方式，被广泛应用于政府企事业单位、高等院校、广告等行业。这些行业对数字媒体的需求巨大，主要应用于交流信息文化，推广品牌形象，提供公共信息，反映民生需求，应对突发事件。数字媒体技术解决方案可以帮助建立可视化的信息平台，提供即时声像信息，利于快速响应，为人们提供更广泛的、更便捷、更具针对性的信息及服务。广泛应用于电力、电信、消防、交通、旅游、建设等与民生息息相关的政府职能部门与企事业单位，数字媒体技术打破了现实生活的实物界限，缩短了信息传输的距离，使数字媒体信息得以有效利用。
2010年数字媒体技术解决方案在政府企事业单位、高等院校和广告展示行业应用的市场规模为37.9亿元，随着信息网络的快速发展和三网融合的推进，数字媒体承载网络升级与融合，预计2011年~2013年市场规模增长率超过35%，至2013年达到97.3亿。
数字媒体技术解决方案市场规模(其他行业)单位：亿元