“我们曾做过一项研究，全球知名时装周基本上都要在发展近十年后才开始获得赞助，才开始有全球品牌去支持它，这时候才能成熟。”2019年厦门国际时尚周轮值主席、caa中国（创新精英文化经纪公司）首席执行官顾抒航女士近日在接受专访时坦诚地说道。
据厦门市人民政府公布的数据显示，2018年全年厦门市服装、鞋帽、针纺织品类零售额191.62亿元，同比增长30.1%，增幅在全市各产业位居首位。自2015年首届厦门国际时尚周举办以来，时尚产业已迅速成为厦门的又一枚城市标签。
从 “旅游”地标鼓浪屿的单一标签，到今天的厦门国际时尚周、厦门马拉松、金鸡百花电影节、鼓浪屿沙滩音乐节…顾抒航女士将这座城市在文化、娱乐、体育等多元化领域的丰富创新力视为厦门最具魅力的地方。
从2018年开始，厦门国际时尚周引入了轮值主席制度。值得一提的是，主席人选并不局限于狭义的时尚界，而是以更开阔的视野去联结更丰富、广泛的产业资源。今年的厦门国际时尚周，在打通国际娱乐文化主流资源与时尚产业通路的同时，以“娱乐+内容”驱动时尚主力消费群体及大众关注，强化“青年泛时尚的赋能聚新平台”定位，聚焦新青年，传递泛时尚生活方式。
差异化优势：聚焦新青年
走进厦门国际时尚周的现场，滑板、电竞、二次元、美食、电音等众多跨界元素比比皆是，打破了传统时装周的边界。而这正是顾抒航女士强调的亮点——“年轻化”，这是一场聚焦90后、00后新青年泛时尚生活方式的派对。
参与&联结
在 mix park 时尚观念实验室这个b2c平台上，我们看到无论是匹克、361°这样的传统品牌、还是大疆机甲大师、密扇百戏局这样的新锐创意品牌，都在尝试用丰富多彩的体验和年轻人玩到一起；在座无虚席的 trendy up时尚秀场，年轻人近距离接触了曾经只对资深业内人士开放的“秀场款”。这是品牌与用户产生联结的方式，在体验和看秀中彼此交流。
顾抒航女士认为，时尚周的形式是一种内容创作，越来越多的年轻人要求参与进来。这与近几年视频平台不断尝试推出的互动剧形态有些类似，她认为：“两者的共同点是消费者或者观众都希望自己也是内容缔造者或者时尚定义者，不是由我们告诉他们时尚是什么。”
重视自我表达
在军装风男装品牌 akclub的秀场上，几组率性的女装造型成为点睛之笔；在人气爆棚的美妆展台有高颜值和专业度内外兼修的男性顾问为观众解答各类护肤、彩妆难题。本届厦门国际时尚周上，以去性别为例的多元化价值观已成为全球时尚行业的一大趋势。背后是年轻消费者渴望表达自我，渴望寻找拥有相同价值观品牌的需求。
“这种多元化体现的包容性，以及如何去定义时尚，是一门值得深究的课题。”在顾抒航女士看来，这种探索产品以外的价值观表达，需要时间的沉淀。她说道：“这是一股新生的力量，全球范围内成熟的时装周一定要去研究。”
高度数字化
根据彭博社与 morning consult 近期的联合调研显示，52%的00后表示他们主要通过社交媒体了解新产品，他们喜欢购买网红推荐的商品、使用短视频、直播和社交媒体app作为购买渠道，以此帮助自己过滤选项。这意味着网红品牌、主播带货对这个群体能产生巨大的影响力。
“大型带货现场”可以说是厦门国际时尚周的一大特色，在 mix park 展览区全场可见的主播，即看即买的 trendy up 秀场新零售区。顾抒航女士说道：“这些主播背后数百万甚至上千万在线观看的粉丝，是时尚周着力需要关注的。厦门时尚周也需要通过互联网让不能亲临现场的人感受和体验时尚周。”
如何发展一个长青的时尚周？
“为什么国内很多城市也尝试过举办时装周，但有些没做起来？”
顾抒航女士与我们分享了她的洞察，症结在于：只是为了做时装周这孤立的一件事，没有把相关产业带动起来一起做。
“一个城市具备了强大的前端供应链能力，但终端没有很好的体系创造有吸引力的时尚内容，做不了时装周。那里不可能孕育顶级品牌，也不可能有行业影响力。”
从上游的纱线面料，中游的设计与品牌，再到终端的制造和销售，福建厦门汇聚了全产业链的优秀资源：不仅有安踏、匹克、七匹狼、jorya（卓雅）、利郎、九牧王等中国著名服装品牌；也诞生了有着“中国安特卫普厦门帮”之称的众多新生代设计人才。 顾抒航女士特别提到，仅2019年，就有两笔重量级国际时尚收购案发生于此。详见《华丽志》此前相关报道：
安踏为首的财团收购芬兰 amer sports（始祖鸟的母公司）进入尾声，交易预计于3月底正式完成
特步拟以2.6亿美元收购 k-swiss, palladium 及 supra等国际运动鞋品牌的母公司
凭借着优秀的产业链整合资源，厦门现在吸引了大量的一、二线城市设计师落户此地。顾抒航女士透露，她认识的几位年轻设计师都有这样的计划。她评价到：“整体的时尚创业氛围非常重要。”除此以外，政策扶持也对聚拢这些年轻人才极具吸引力。让他们愿意来到这个城市，并在此生根。
展望未来，顾抒航女士对以厦门国际时尚周为代表的厦门时尚产业充满信心与期许。
“我们希望能够看到，厦门时尚标签能跟国际慢慢接轨，但是这不是一朝一夕能够做成的事情，可能需要五六年，甚至数十年才能实现。我们首先要让国内时装周树立影响力，然后再谋求走向全球。四大时装周都不是一天就能拥有这么高的人气的。厦门时尚周需要时间，但这是非常好的一个起点。我们要有耐心和激情。
