【研究报告内容摘要】
新闻资讯市场发展新闻资讯市场进入平稳发展阶段,融媒体多渠道传播与精细化运营成为现阶段主要特点。预计2021年移动端新闻资讯市场规模将达到933.3亿元。
移动端新闻资讯头部用户定义移动端新闻资讯头部用户具有高学历、高消费、高社会影响力的特点,主要就职于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域(医院、律所),属于社会中高及以上收入群体,学历为本科以上。
性格上以理性、责任心为主,更喜欢读书旅行作为消遣。具有明显的内容消费特征与较高的营销价值。
内容行为偏好时事政策为移动端头部用户主要偏好内容,集中于睡前、间歇、通勤时段, 5-10分钟为大部分用户的单次使用时间。热点资讯的即时推送功能对其来说更为重要。
营销行为偏好偏爱用户体验影响较小与内容质量较高的广告。近一年中主要进行快消品、数码3c、文创产品的消费,汽车与地产等大额资产购置高于一成。
南方+媒体特点布局整条传播链路,“南方号”内容开放平台与“南方”系列多渠道传播矩阵,实现多元内容的立体输出。同时立足于新闻媒体正向政务平台发展。
