追本溯源，国外网络广告发轫于1994年的美国。当年10月27日美国著名的wired杂志推出了网络版 hotwired，并首次在网络上推出网络广告，这立即吸引了at&t等14个客户在其主页上开始发布广告banner。这不仅标志着网络广告的正式诞生而且也是广告史上里程碑式的一个标志。同时也让网络开发商与服务商看到了一条光明的道路。更值得一提的是，当时的网络广告点击率达到了40%。且看中国的网络广告出现在1997年3月当时是中国的第一个商业性的网络广告，传播网站是chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。intel和ibm是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。但是在2008年金融危机来临的时候,广告行业当时是被认为是受打击最大的行业之一,但是一年之后,谁也没想到这是一个在资本层面最先复苏的行业。
“对于美国的网络广告行业来说,这很正常,”曾经北京亿玛在线科技有限公司
创始人柯细兴说“它们已经进入一个细分、专注的阶段,这次集体ipo标志着
它们进入市场成熟期,而中国市场还仅仅处于出生阶段。”
“出生阶段”的特色是,传统媒体的广告规模大于网络媒体,而网络媒体上品牌广告的份额要远远多于其他形式的广告投放。据统计,2009年中国广告市场总规模已经突破5000亿,其中网络广告仅为200亿左右,而在这200亿中,来自大公司的品牌广告又占了半壁江山；反观美国,不仅总量大,而且网络广告市场的格局也非常多元。一位业内人士说,这几家企业的共同特点就是抓住的广告主是中小企业,或者下游的合作伙伴是中小网站,“所在市场相当聚焦和细分”。
亿玛在2004年创立之初,想做的是两件事:一个是3g时代的无线增值
服务商,一个是基于效果付费的网站联网。但随着当年国家对sp监管力度的加
大,从2006年开始,就放弃了3g梦想,把所有精力都放到了网络广告分销商这个角色上来。
网络广告是互联网企业主要营收手段之一，互联网离不开广告，广告依赖于互联网。现今互联网的信息可以传播到全球各传播速度是唯今最快的信息分享媒介，且网络广告内容从粗放型的无差别轰炸演化到精细化的私人订制，随着网络广告的多年发展，也经过了数次的洗礼已经慢慢的走向成熟。